在压力下前行


2018年上半年,整个陶瓷行业的状况与往年相比不是很理想,具体体现在两个方面,一是来自环保的压力进一步加大,不少产区要么被强制改天然气,要么被限产停产。二是来自市场竞争的压力更加激烈,销售业绩要么严重下滑,要么没有达到预期目标。近期我和同行们交流,明显感觉到大家的压力都不小。

简一上半年虽然业绩有增长,但也没有达到预期的目标,加上今年营销改革幅度比较大,改革的过程中有一些阵痛,大家自然会觉得压力倍增,业务板块的同事由于有绩效考核,更是感到压力山大。

说心里话,作为企业的掌舵人,我同样感到压力不小。这个压力不仅来于当下的业绩增长,还来于市场竞争优势丧失的可能,更来源于公司战略改革的推进,甚至担心企业会随时关门。

在经营的政策环境方面,政府对环保的要求越来越高,环保的利剑一直悬在我们的脖子上。像前几年的山东、四川产区,不少企业就是被这把利剑给“一刀切”了,今年的肇庆和清远产区,环保之风越吹越紧。简一虽然在环保方面做得比较好,但并不表示这把刀不会砍到我们头上,假如有一丁点的环保小失误,结果都是致命的。

中产阶级的崛起促进了消费升级,今天的消费者不仅需要好的产品,更需要好的消费体验,这就对我们的服务提出了更高的要求,今天的营销就是服务。服务就需要以用户价值为中心,而以用户为中心,就需要经营思维的转变,要由内部思维转向外部思维,从利己思维转向利他思维,这是一个180度的转变,难度极大,我们能转变得过来吗?这是成功与成仁之间的一道坎。

行业连续三年的零增长,意味着企业业绩来源,不像以前可以从市场增长中分猪肉,而是必须从竞争对手的嘴里去抢猪肉。今天市场竞争的游戏规则发生了本质的变化,竞争的残酷程度和以前也不是一个级别。简一产品的优势已经不足以应对今天的竞争,品牌和服务的竞争新优势还在打造过程中,我们能打造出来吗?这是天堂与地狱之间的一道门。

一家企业,或者是个人,从出生的那一刻起就已经投身于压力之下。因为市场经济的本质就是竞争,而竞争的游戏规则就是适者生存,优胜劣汰。所以,在商业竞争的环境中,来自竞争的压力是自然规律,是正常的现象,如果没有压力反而不正常,意味着离出局不远。泰坦尼克号在一片鲜花和欢呼声中出海,却被冰山的一角撞沉深海,诺基亚也正是在其最鼎盛之时,瞬间轰然倒下。

一家企业,或者是个人,如果不想被竞争所淘汰,就要练就应对压力的综合能力。化解压力没有任何人能够帮你,只有靠自己,要时刻保持生存的危机感,要时刻提醒自己要更努力,更勤奋。我们要清醒地认识到,要想有成功时迎接你的鲜花和欢笑,就一定有背后付出的更多汗水和血泪。

一家企业,或者是个人,是在压力下倒下,还是在压力下雄起,核心在于面对压力的态度和勇气。常言道:“人无压力轻飘飘,钢无压力不成刀”。企业在今天的竞争环境下,只要打一个盹,对手就会超越你,你往日的竞争优势瞬间就会消失。在消费升级的今天,你只要改变的速度慢一点,消费者就会抛弃你,因为替代的候选人实在是太多。在今天国家大转型面前,只要我们犯下一点点错误,盖着政府大印的封条就会贴在脑门上。

回顾简一十六年的发展经历,其实每一个阶段都是充满各种挑战。我们曾面临过发不出工资的烦恼,也面临过电荒时的无奈,我们曾面临过政府腾笼换鸟的大迁徙,也面临过自我转型时的艰难决策。细细想来,这一路都是顶着压力走过来的。

“人间正道是沧桑”,可以想象,未来的压力不会比今天小,但再大的压力也不可能阻碍我们前进的脚步。我们唯一要做的,就是心怀梦想和远方,勇敢抗起市场竞争给予的压力,在压力下奋力前行。


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